走进市场营销

近年来，国家与地方陆续发布诸多政策，以促进营销行业发展。

从中央层面看，2021年《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》指出，大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系；2022年《国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见》鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”，加强资源整合配置，优化国际营销体系；《“十四五”数字经济发展规划》指出，支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手，加快推进线上营销、远程协作、数字化办公、智能生产线等应用……

从地方层面看，2022年，重庆市《中国（重庆）自由贸易试验区“十四五”规划（2021-2025年）》提出，吸引会计审计、资产评估、工业设计、建筑设计、市场营销与品牌运作、资信调查等专业服务机构在重庆自贸试验区内集聚发展；天津市《天津市促进内外贸一体化发展若干措施》提出，大力发展环渤海内支线运输，增加内外贸航线，完善内陆营销网络……

国家与地方政策的大力支持，为营销行业的蓬勃发展提供了有力支撑，未来营销行业前景广阔。

为贯彻党的二十大精神，落实学校学历教育“创优提质”战略，培养更适合时代需求的高质量市场营销应用型人才，国家开放大学通过调整人才培养方案、优化专业课程，对市场营销（专科）专业进行了一系列调整。

实施新版人才培养方案。方案于2023年春季学期正式实施，强化知识、能力和素养三育并举，聚焦市场分析、营销策划、推销谈判、创新创业等能力培养，紧密结合国家发展战略，完善了人才培养目标与能力要求，着力培养更适合时代需求的市场营销人才。

优化专业课程。在推销策略与艺术、客户关系管理实务、品牌管理3门专业必修课的基础上，将资源与运营管理、渠道管理等课程性质调整为选修；重视对学生创新创业能力的培养与提升，新增创业基础必修课程；聚焦新培养方案对学生具备熟练运用网络技术从事电子商务活动的能力，新增网络营销与策划必修课；引领学生树立公共关系的观念，新增公共关系实务必修课。此外，专业面向的行业增加了现代农业，在课程设置模块也增加了相应的课程。